As pure as possible wil zeggen dat de haarverf zo puur mogelijk is. Haarverf is en blijft een chemisch product, vandaar dat we zeggen 'as pure as possible' of zo puur mogelijk. In de haarverf van WECOLOUR zit geen ammonia en PPD. PPD is een ingrediënt dat vaak wordt gebruikt in permanente haarkleurproducten. Er zijn mensen die allergisch zijn voor PPD en van het verven een allergische reactie krijgen. Daarom gebruiken wij een variant van PPD, namelijk TDS (Toluene-2.5 Diamine sulfaat). Dit is, net als PPD, een kleurstof, maar dit type geeft veel minder kans op allergische reacties en is veel minder schadelijk dan PPD.